微信公众号分为订阅号和服务号两种，两种公众号有各自的功能特点，为了获取更好的服务，两种公众号都需要认证。
如果偏重信息的群发，那么需要选择订阅号。如果没有那么多信息需要群发或偏重给网民提供服务，那么需要选择服务号。
订阅号能提供每日一次信息群发，服务号只能每个月四次群发（约为每周一次群发）。在功能上，服务号增设了9大高级接口功能，为实现特殊的业务需求提供了方便，9大功能为：
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功能 |
描述 |
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通过语音识别接口，用户发送的语音，将会同时给出语音识别出的文本内容。 |
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通过客服接口，公众号可以在用户发送过消息的24小时内，向用户回复消息。 |
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通过网页授权接口，公众号可以请求用户授权。 |
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通过该接口，公众号可以获得一系列携带不同参数的二维码，在用户扫描关注公众号后，公众号可以根据参数分析各二维码的效果。 |
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通过该接口，公众号能够获得用户进入公众号会话时的地理位置（需要用户同意）。 |
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通过该接口，公众号可以根据加密后的用户OpenID，获取用户的基础信息，包括头像、昵称、性别、地区。 |
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通过该接口，公众号可以获取所有关注者的OpenID。 |
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通过分组接口，公众号可以在后台为用户移动分组，或创建、修改分组。 |
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通过该接口，公众号可以在需要时在微信服务器上传下载多媒体文件。 |